بررسی عوامل موثر بر پاسخ مصرف کنندگان به تبلیغات تلفن همراه بین دانشجویان دانشگاه پیام نور- مرکز تهران

تبلیغات موبایلی به تبلیغاتی اشاره دارد که برای دستگاههای تلفن همراه، دستیارهای دیجیتالی شخصی (pda) و سایر ابزارهای دستی که افراد با خود حمل می کنند، فرستاده می شود. با افزایش کاربرد فن آوری تلفن همراه بر تعداد استفاده کنندگان (مشترکین) افزوده می شود. با ورود اپراتورهای جدید تلفن همراه تعداد مشترکین این تلفن نسبت به خطوط تلفن ثابت افزوده شده است. و به همین علت تلفن همراه می تواند به یک شبکه کامل بازاریابی معقول و منطقی برای بازاریابان و تبلغ کنندگان تبدیل شود. چرا که تلفن های همراه عرضه تبلیغات از طریق مجموعه ای از فن آوری های موبایلی را تسهیل می نمایند. هدف تحقیق حاضر بررسی عوامل پذیرش این تبلیغات از طریق این فن آوری جدید می باشد. این تحقیق از شیوه ارائه پرسشنامه به منظور بررسی دیدگاههای کاربران، سودمندی مشاهده شده (pu)، سهولت استفاده مشاهده شده (peou) و نیت اتخاذ تبلیغات تلفن همراه استفاده کرد. مجموعا" 265 دانشجوی دانشگاه پیام نور – مرکز تهران برای شرکت در این تحقیق انتخاب شدند. تحقیق نشان داد که pu وpeou متغیرهای حساسی در پیش بینی بکارگیری فن آوری مصرف کنندگان محسوب می شود. سودمندی مشاهده شده (pu)، تبلیغات تلفن همراه تاثیر مثبتی بر دیدگاه مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات موبایل دارد. ولی سهولت استفاده مشاهده شده (peou) تاثیر مثبتی بر دیدگاه مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات موبایلی ندارد. در نهایت فرضیات این تحقیق مشخص نمود که دیدگاه مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلفن همراه تاثیر مثبتی بر نیات مصرف کنندگان برای استفاده از تبلیغات تلفن همراه دارد.